一个价值5000元的书包为什么那么火：马桶之后，这回轮到书包了

教育观察 | 李志起

　　一个价值5000元人民币的日本小学生书包近日在网上受到追捧。据称兼带扫货目的的赴日游客，将目标由马桶盖转向了书包。有很多家长甚至表示愿意加钱找代购，就是为了让孩子开学能背上这个书包。在日本商场的书包专柜上，很多中国游客在抢购这一款书包，“有的人一买就是两三个”。

　　去海外旅旅游，不带点东西回来，似乎就不能证明曾经走出过国门。而经过一拨又一拨人的口口相传，有些东西就只有火了。之前去日本，大家疯抢的是马桶、电饭锅、大米什么的，现在好了，轮到小学生的书包了。

　　一个价值5000元的书包为什么那么火？其实这是有“根基”的。我们知道，每到开学之时，家长们疯狂血拼，一切为了孩子的那种豁出去的大无畏精神，确实很吓人。也难怪开学经济对于商家来说是多么讨喜的事情。

　　当然，据说这个书包也有诸多点赞的地方：经用——可从小学一年级一直用到小学毕业；高科技——里面装了定位器，防止孩子走失；急救神器——如果小孩子没踩稳往后倒下去，书包会像枕头一样保护孩子的头部。地震时，孩子可以用书包护住头部。落水时，孩子可以借助书包浮力自救……无疑这是很容易戳中家长痛点的产品。

　　但是，当如此强大的书包，漂洋过海来到中国，能发挥其应有的作用吗？形状固定，没法按压，放不进中国的课桌；翻盖设计，拿书放书都不方便；书包有钢板，本身就很重，再加上中国小学生各种书多，折腾一下不得上十斤？另外还高科技定位器，能在中国兼容么？还有地震、落水这些，压根就不太适合中国国情。有必要天天背着这块华而不实的钢板上学去？

　　另外讽刺的是，这个颇受国人追捧的书包，在日本当地似乎也并不见得那么多的好评。比如有定居日本的中国家长就认为，在日本商场里没有更多款式可供挑选，如果有挑选余地，“为什么不挑一个又便宜又实用的呢？”

　　估计就如当初国人疯抢马桶一样，铁定引来当地人的不解。或者，又是一次有钱任性的生动解读了。只不过，这种不健康的消费心理很是耐人寻味。当然，我们都知道，以前是马桶，现在是书包，未来还会有其他的东西，承载着这份任性。当然，这需要反思的不仅仅是盲目从众的消费者，咱们的中国制造中国创造不是更值得反思吗？一款小小书包都能包含着如此多让人感慨的细节，而这种精益求精的匠人精神却离我们越来越远。

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　　李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。